Google広告は、インターネット上で広告を出稿するためのサービスです。
Google広告を使うと、
検索結果やウェブサイト、動画などに自分の商品やサービスを宣伝できます。
しかし、広告を出すだけでは効果的な広告運用とは言えません。
広告のパフォーマンスを測定し、改善することが重要です。
そのためには、ABテストという手法が有効です。
ABテストとは、広告のバリエーションを作成し、
どちらがより良い成果をもたらすかを比較することです。
例えば、広告文や画像、ターゲットや入札戦略などを変えてみて、
クリック率やコンバージョン率などの指標を見て判断します。
ABテストを行うことで、広告の最適化に役立ちます。
Google広告には、ABテストを簡単に行える機能があります。
それが
「広告のテスト機能」です。
この機能では
既存のキャンペーンや広告グループをベースに、
そこに変更を加えて変更部分の効果をテストすることができます。
テスト中は、テストのバリエーションと元のバリエーションがランダムに配信されます。
テスト期間中にパフォーマンスデータが収集されるので、それをもとにどちらが優れているかを判断できます。
テスト結果に満足したら、
テストのバリエーションを元のキャンペーンや広告グループに適用することもできます。
このように
広告のテスト機能は
広告運用において非常に重要であり、
正しく活用することでより良い結果を出すことができます。
この記事では、Google広告のテスト機能について、初心者でもわかりやすく説明します。
広告のテスト機能のメリット
広告のテスト機能には具体的にどのようなメリットがあるのでしょうか？
まず、テスト機能を使い
様々なパターンの広告や設定を試してみることで、
どの広告が最も効果的かを判断できます。
これにより、
広告のクリック率、コンバージョン率などが改善され、
広告運用の費用対効果が向上する可能性があります。
さらに
広告コピーやランディングページの変更を検討する場合にも、
テスト機能を使って正確なデータを取得することができます。
またテスト期間中は
管理画面に
そのデータが表示されるため
リアルタイムに
どちらの広告が良いかの判断をすることもできますし
どちらの広告が統計的に有意で良い広告かを
Googleが判断してくれる機能もあります。
ですので
このテスト機能を使うことで
肌感で何となく広告運用をするわけではなく
データとして
論理的に
どちらのテストパターンが良いのかを判断することができます。
広告のテスト機能の使い方
まず、
すべてのキャンペーンを選ぶ画面に来てください。
次に
広告管理画面の左側に
「テスト」という項目があるので
それをクリックしてください。
もし、
「テスト」という項目が見当たらない場合
「もっと見る」をクリックしてもらうことで
表示されます。
そして
広告文のテストをしたい場合は
広告バリエーションを
キャンペーンの設定のテストをしたい場合は
すべてのテストをクリックしてください。
その後、
テストしたいキャンペーンを選択し
各種項目を設定してもらえば
広告のテストが可能です。
例えば、広告文やキーワード、入札戦略などです。変更したら「保存」します。
なお、
広告のテスト機能では「トラフィック分配」という機能が存在します。
「トラフィック分配」とは、
元のバリエーションと下書きのバリエーションに
どれだけの割合でトラフィック（ユーザー）を振り分けるかを決めるものです。
例えば、50%:50%に設定すれば、
100回のクリックを
半々の50、50で配信されます。
さらに「開始日」と「終了日」も設定できます。
これらの項目を設定して
「保存して開始」をクリックすると、テストが開始されます。
テスト中は、
「すべてのテスト」をクリックして
テストの詳細やパフォーマンスデータを見ることもできます。
テストが終了したら、「広告のテスト」機能から
「テストの適用」をクリックすることで
テスト内容を元のキャンペーンや広告グループに適用すことができます。
またテスト中にテストを停止したければ
「停止」をクリックすることで
そのテストが停止されます。
以上が、「広告のテスト」機能の使い方です。
広告のテスト機能の注意点
なお、テスト機能を使う際には、以下の3つのポイントに注意する必要があります。
テストするものは1度に１つのみ
まず、広告をテストする際は
複数の内容を変更することはおすすめしません。
というのも
複数の内容を変更してテストした場合
どの内容の影響で
そういう結果が出たかが簡単に判断つかないからです。
たとえば
広告文とLPを変更してテストして
そのテストパターンが良かった場合
広告文の変更が良い結果をもたらしたのか
LPの変更が良い結果をもたらしたのかが
分かりません。
また
仮に
広告文の変更の影響度合いが＋10%
LPの変更の影響度合いが-20%の場合
同時に変更することで
-10%という結果になってしまい
一見、
テストしたパターンの結果が悪かったように見えてしまいます。
ですが
実際は
LPが悪いだけで
広告文はテストパターンのほうがよいわけです。
このように
1度に複数の内容をテストすると
どの内容の影響で
そういう結果が出たかが簡単に判断つかないという
デメリットが存在しますので
テストする際は
必ず1つのテストに1つの内容をテストするようにしましょう。
テストする際はある程度異なるものを選ぶ
またテストするときは
ある程度異なるものを選ぶ必要があります。
というのも
たとえば
広告文の「てにはを」や助詞を変更しただけなどの
同じような広告バリエーションを作成しても
わずかな違いで大きな差が出ないため
テスト結果に差が得られない場合があります。
もちろん
「神は細部に宿る」ので
そういう細かいテストをすることも大事です
ですが
最初は
影響度の大きそうな場所から
どんどんテストしていき
徐々に細かい部分をテストするようにしましょう。
テスト期間は十分にとる
また、テストする際は
テスト期間を十分にとる必要があります。
なぜなら
短い期間では正確なデータを取得できず、適切な判断ができないからです。
よくある事例として
最初の1週間はテストパターンのほうが良かったのに
2週間目以降はテスト結果が逆転して
オリジナルパターンのほうが良い
という事例です。
このように
短期間で判断すると
誤った判断になりかねません。
ですので
テストする際は十分なテスト期間を設けましょう。
まとめ
以上が、Google広告のテスト機能についての説明です。
広告のテスト機能には注意点はいくつかあるものの
しっかりと使いこなすことで
広告のクリック率やコンバージョン率改善に
大きな影響をもたらし、より良い結果を出すことができます。
是非、この記事を参考にして、
広告のテスト機能を活用し
効果的な広告運用を実践してください。