リスティング広告運用において、
時間帯別配信は広告成果に大きな影響を与える重要な要素の一つです。
ただし、初めて時間帯別配信を導入する場合、
何かメリットがあるのか疑問を持つ方も多いかと思います。
本記事では、リスティング広告で時間帯別配信をすることのメリットを解説します。
広告の配信時間帯の制限とは何か？
広告の配信時間帯の制限とは、
広告主が自社の商品やサービスの性質や市場動向、
広告効果などを踏まえて、
広告の配信を24時間ではなく、特定の時間帯に限定することを指します。
通常、
リスティング広告では
なにも設定をしない場合、
広告をオフするまでは
すべての曜日で24時間ずっと広告配信がされていますが
例えば、夜間や早朝に配信することで成果が上がる商品やサービスがある場合、
その時間帯に配信を限定することでより効果的な広告運用ができます。
一方で、日中に配信することで成果が上がる商品やサービスもあります。
そのため、商品やサービスの性質や市場動向、広告効果などを踏まえて、
配信時間帯を制限することで広告の効果を最大化することができます。
広告の配信時間帯の制限は
もちろんリスティング広告でも設定が可能で
広告配信時間帯の制限を行うことで、
よりターゲット層に合った広告配信ができるようになります。
ただし、広告配信時間帯を制限する場合は、
適切な時間帯を選択することが重要です。
例えば、
ピークタイムである夕方や週末に配信を制限すると、
その時間帯の成果が低下する可能性があります。
そのため、商品やサービスの性質や市場動向、
広告効果などを十分に分析し、適切な時間帯を選択することが大切です。
時間帯別配信のメリットとは？
時間帯別配信をすることで、
広告を表示する時間帯や曜日に合わせて配信することができます。
例えば、飲食店の場合、
ランチタイムやディナータイムに広告を表示することで、
集客効果を高めることができます。
また、ECサイトの場合は、
夜間や休日に広告を配信することで、
購買意欲の高いユーザーをターゲットにすることができます。
さらに、時間帯別配信の設定画面で、
クリック単価の調整をすることも可能です。
具体的には
お客さんが欲しい時間帯にクリック単価を上げたり
逆に
あまり費用対効果が良くない時間帯のクリック単価下げるなど
時間帯別配信とあわせて
時間帯ごとのクリック単価の調整をすることで
時間帯別のアクセス数の調整を行うこともできます。
デメリットも存在する？
一方で、時間帯別配信にはデメリットも存在します。
時間帯別配信をすることで、配信する時間帯が限定されるため、
24時間配信していた場合に比べて露出数が減る可能性があります。
また、
時間帯別に配信する広告を変更する場合
配信する時間帯ごとに
広告作成や設定をする必要があり、手間がかかることもあります。
配信時間帯を制限するほうが良いケース
時間帯別配信にはメリットがありますが、
すべての広告に対して
時間帯別配信を行うことが適切であるわけではありません。
以下に、配信時間帯を制限するほうが良いケースをいくつか紹介します。
商品やサービスの性質上、時間帯によって需要がある場合
商品やサービスによっては、
時間帯によって需要が大きく変わる場合があります。
例えば、
オンラインではなくリアルに店舗を運営している場合は、
営業している時間帯のみ需要が発生することでしょう。
このような場合は、
需要が発生する時間帯に合わせて
時間帯別配信を制限していくことが適切でしょう。
広告予算が限られている場合
広告予算が限られている場合
24時間すべての時間で配信することで
予算が足りない場合もあります。
そういう場合は
広告の配信時間帯を
費用対効果が高い部分のみに制限させることで
広告パフォーマンスを向上させることができます。
広告の効果が時間帯によって大きな差がある場合
商材によっては
時間帯によって広告の効果に大きな差がある場合があります。
たとえば
午前中は低いCPAで獲得できているのに
夕方を過ぎると一気に獲得単価が上がる場合
や
ある時間帯のみ全然コンバージョンが発生しない場合などです。
これらの原因は一概には言えませんが
たとえば
・競合が強く出稿していることでクリック単価が吊り上がっている
・通勤時間帯や家事をする時間等にかぶることで購入ができず、コンバージョンしにくい
など
様々なケースが考えられます。
このように
時間によって広告効果が大きく違う場合は
広告パフォーマンスが大きく落ち込む時間帯の
広告配信をストップするなどして
広告配信の時間帯を制限するほうが良いでしょう。
以上のようなケースにおいては、時間帯別配信を制限することで、
広告運用の効率を上げることができます。
時間帯別配信の有無を決定する際には、
商品やサービスの性質や広告予算、広告の効果などを考慮し、
適切な配信方法を選択するようにしましょう。
時間帯別配信の導入方法は？
時間帯別配信を導入する方法は、
広告配信プラットフォームによって異なりますが、
基本的には広告キャンペーンの設定画面で時間帯ごとの配信設定を行うことができます。
たとえばGoogle広告では、
以下のように広告配信の時間帯を調整することができます。
Google広告における時間帯別配信の設定方法を簡単に説明します。
- Google広告にログインし、キャンペーンを選択します。
- キャンペーンの「設定」タブを選択します。
- 「広告スケジュール」の項目を選択します。
- 「新しいスケジュール」をクリックし、配信スケジュールを設定します。
- 配信したい時間帯を選択します。
- 「スケジュールを適用」をクリックし、設定を保存します。
以上が、Google広告における時間帯別配信の設定方法の一例です。
設定方法は、キャンペーンの種類や目的によって異なる場合がありますので、注意が必要です。
なお、時間帯別配信を行う際には
、配信時間帯ごとのクリック数やコンバージョン数、コストなどを確認し、適切な調整を行うことが重要です。
また、配信時間帯によっては入札単価が高くなる場合があるため、
十分な予算を確保しておくことも必要です。
なお、
自動入札をもとに広告運用する際は
過去の配信データを元に
最適な時間帯の設定を行ってくれる機能もあります。
まとめ
リスティング広告で時間帯別配信を導入することで、
広告成果を最大化することができます。
ただし、デメリットも存在するため、適切な配信時間帯を選択する必要があります。
また、Google広告などでは
配信時間帯ごとに入札単価を設定することもできます。
時間帯別配信をすることによって、
より効果的な広告配信が可能になるケースがあります。
時間帯別配信を導入する場合は、
適切な時間帯の選択や入札単価の設定などに注意しながら、
効果的な広告配信を行うことが重要です。
最適な時間帯別配信を実現し、リスティング広告の成果を最大化しましょう。